안전가옥 Brand Experience

안전가옥은 “모든 이야기들의 안식처”라는 슬로건 아래 2017년 성수동에서 시작된 스토리 프로덕션입니다. 좋은 이야기에는 사람들의 생각과 세상을 변화시키는 힘이 있다는 믿음을 바탕으로, 창작자와 독자를 연결하는 다양한 콘텐츠를 제작하고 있습니다.
브랜드 기획 단계에서 안전가옥은 영화 Midnight in Paris 속 살롱처럼, 창작자들이 자유롭게 모여 서로에게 영감을 주고 새로운 이야기를 만들어가는 공간을 지향하였습니다. 또한 중국 진시황 시대의 소전체(小篆體)에서 출발한 독특한 동양적 이미지를 브랜드의 출발점으로 제안하였습니다.
EARTH는 이러한 방향성을 바탕으로 특정 시대나 문화에 고정되지 않는 동양적 상상력을 시각 언어로 구현하고자 하였습니다. 전통 회화 미인도의 색감과 한글의 조형성을 결합하여, 공장과 창작 문화, 오래된 시간과 새로운 트렌드가 공존하는 성수동의 분위기 속에서 독특한 존재감을 드러낼 수 있는 브랜드 아이덴티티를 개발하였습니다.
브랜드 심볼은 도장이 지닌 인증의 의미와 시간을 초월해 전해지는 이야기의 가치를 모티브로 디자인되었습니다. 또한 컬러 시스템과 다양한 애플리케이션 전반에도 동일한 개념을 적용하여, 브랜드가 지닌 동양적 아우라와 상상력을 일관되게 경험할 수 있도록 하였습니다.
현재 안전가옥은 다양한 창작자들과 협업하며 소설, 웹콘텐츠, 영상 등 새로운 이야기를 발굴하고 제작하는 콘텐츠 프로덕션으로 성장하고 있습니다. 현재 헤이그라운드 성수 시작점으로 이전하여 다양한 이야기를 발굴하는 일에 집중하고 있습니다.