Sorrynotsorry Brand Experience

SORRYNOTSORRY는 코리빙 브랜드 맹그로브를 기획·개발·운영하는 임팩트 디벨로퍼 MGRV가 론칭한 커피 브랜드입니다. 브랜드명은 ‘미안하지만, 나는 하나도 미안하지 않다(Sorry, not sorry)’라는 표현에서 출발하였습니다. 자신의 취향과 생각을 솔직하게 드러내고, 서로의 차이를 존중하는 밀레니얼과 Z세대의 태도를 브랜드의 핵심 가치로 정의하였습니다.
EARTH는 이러한 브랜드 철학을 바탕으로 다양한 매체와 환경으로 확장 가능한 심볼 중심의 아이덴티티를 개발하였습니다. 시니컬하면서도 담백한 브랜드 성격을 표현하기 위해 블랙 앤 화이트를 중심으로 시각 체계를 구축하였으며, 단순하고 직관적인 형태 언어를 적용하였습니다. 브랜드의 핵심 메시지인 다양성과 개성의 존중은 시그니처 캐릭터를 통해 표현되었습니다. 원형 캐릭터는 긍정의 의미를 담은 ‘Sorry’, 삼각형 캐릭터는 긍정도 부정도 아닌 중립적 태도를 상징하는 ‘Not Sorry’로 설정하여, 서로 다른 개성과 관점이 공존하는 브랜드의 세계관을 시각화하였습니다.
현재 SORRYNOTSORRY는 헤이그라운드 시작점과 맹그로브 숭인에 매장을 운영하고 있으며, 브랜드 경험을 다양한 공간으로 확장해 나가고 있습니다.