Overlab Brand Experience

수명이 다한 패러글라이딩 장비의 소재를 업사이클링하여 가방과 악세서리를 만드는 패션 브랜드 Overlab을 리브랜딩 하였습니다. Overlab은 안전상의 이유로 폐기되는 소재와 그 소재를 사용했던 사용자의 이야기들이 Overlab의 제품을 통해 세상에 전달되기를 원했습니다.
EARTH는 그 메시지를 ‘Real Newness In You’라는 슬로건에 담아 제품과 공간, Conetents 경험을 통해 이해관계자들에게 전달 하였고, 리브랜딩 이후 동일한 제품에 대한 소비자의 가격 저항선을 평균 20% 높일 수 있었습니다.

패션 디자이너로 근무했던 Overlab 창업자 박정실 대표는 옷을 생산하는 과정에서 엄청나게 많은 폐기물이 환경을 파괴하고 있다는 사실을 잘 알고 있었습니다. 그러던 어느날 우연히 나무 위에 걸려 버려져 있는 패러글라이더가 너무 예뻐보였고 가방으로 만들어 보고 싶었습니다. 그리고 그것을 완전히 새로운 Overlab의 가방으로 재탄생 시켰습니다.
이와 같이 가방을 사용하는 사람들도 무의미하다고 느껴지는 일상에서 자신만의 새로움을 발견하기를 기대하는 마음으로 리브랜딩을 진행하였습니다.